Văn Miếu – Quốc Tử Giám, également appelé Temple de la Littérature, est sans conteste le site touristique le plus emblématique de Hanoï. Il est réputé pour son riche héritage historique et culturel, ainsi qu’à son cadre enchanteur, marqué par une forêt d’arbres centenaires. Chaque année, à l’occasion du Têt (Nouvel An vietnamien), des milliers de visiteurs s’y rendent pour un pèlerinage mêlant promenade, expositions et offrandes afin de solliciter la chance pour l’année à venir.

Avant sa rénovation, cependant, Văn Miếu souffrait d’une organisation peu lisible et d’une atmosphère vieillissante, contrastant avec l’image d’une Hanoï de plus en plus touristique et ouverte sur le monde. Ce lieu autrefois réservé aux initiés pour le “worship” devait évoluer pour devenir un symbole universel et iconique de la capitale et du Vietnam, à l’instar de la Tour Eiffel pour Paris. Le site abrite également un monument majeur : le pavillon Khuê Văn, porte d’accès à une cour supérieure et véritable emblème de Hanoï, au même titre que l’oiseau-grue “Chim Lạc Việt”. Ces deux symboles, omniprésents dans la ville – sur les armoiries, les reliques, les tambours ou les supports de communication – constituent des marqueurs essentiels de l’identité culturelle vietnamienne.

Le graphiste français Patrick Hoarau a été chargé de concevoir le logo, l’identité visuelle et la signalétique du site. Il n’a pas hésité à repenser entièrement la célèbre porte Khuê Văn de l’ancien logo pour proposer un symbole plus contemporain, tout en préservant les valeurs traditionnelles. Le nouveau logo met en avant les lettres V et M de Văn Miếu et rappelle que le lieu fut la première université du Vietnam.

Sollicitée pour repenser l’accueil et les billetteries, l’agence TAMA a reçu pour mission de réduire les longues files d’attente, de fluidifier le parcours des visiteurs et d’apporter une touche de modernité à ce site historique et spirituel d’une valeur inestimable.

La première cour, désormais dégagée, accueille les visiteurs avec deux billetteries placées de part et d’autre, reprenant l’esprit du plan initial de Văn Miếu fondé sur une succession de cours alignées sur un axe central – une progression symbolique vers l’élévation spirituelle. Cette organisation respecte également la symétrie parfaite du lieu, symbole d’ordre et d’harmonie.

Les deux billetteries ont été conçues pour s’intégrer naturellement dans le site, comme si elles avaient toujours fait partie du paysage, tout en apportant une touche contemporaine. Elles combinent une structure métallique avec des tuiles traditionnelles, et leur façade en pierre de Thanh Hoa est imprimée et sérigraphiée de motifs anciens scannés sur une stèle de tortue – ces tortues légendaires porte-bonheur. On y retrouve également le nouveau logo de Văn Miếu, gravé dans la pierre noire de Thanh Hoa, rapidement adopté par les habitants de Hanoï.

Grâce à cette reconfiguration, la première cour est devenue un véritable espace d’accueil, ouvert et convivial, permettant aux visiteurs de se rassembler et d’admirer la magnifique façade de la première porte. Cette place est aujourd’hui un lieu incontournable pour les photos touristiques et les portraits de groupe.